當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>旅游營銷>詳細內容
升華泰山形象策劃方案
作者：張潤剛 時間：2009-1-18 字體：[大] [中] [小]
-
一、導語
提煉泰山文化、弘揚泰山精神、升華泰山形象是本策劃方案的主題。
二、泰山定位
泰山是中國歷代帝王封禪之地，在中國傳統文化中具有“至高至尊”的地位，泰山是中華民族五千年歷史文化的縮影；
追求光明、務實求實、發奮圖強、國泰民安、博大兼容的泰山精神是民族精神的寫照；泰山是國家統一、國泰民安的偉大象征；
; 泰山定位為“國山”，中華民族的脊梁，符合歷史事實，亦符合現代社會的需要。
泰山——國山的定位，強調了泰山的歷史地位，擴大了泰山的政治影響，升值了泰山的無形資產，使泰山形象策劃更便于操作。
三、 傳播策略
1、戰略原則
以激發愛國之情，振奮民族精神，共興華夏大業為旗幟，大張旗鼓地進行多媒體多層次側面的傳播。
2、戰術原則
官方的媒體傳播和民間的口頭傳播相結合。泰山的自然景觀與黃山、桂林、張家港等旅游圣地相比相對遜色，泰山的旅游特色在于泰山的人文景觀和神秘色彩（神山、圣山、吉祥山等），泰山的神奇，政府行為不宜渲染，政府可依托接連不斷的大型活動，借政府活動的“臺”，唱“推銷”泰山的戲，民間傳播可借助導游的解說和帶有泰山特色的吉祥物作為載體。
3、操作機制
組建“泰山管委公關銷售部”，便于靈活的實施戰術原則。公關銷售部近期可由泰安市公關協會秘書處兼任。
四、旅游規劃
泰山旅游規劃應堅持弘揚與建設，繼承與發展泰山文化，開發特色旅游的原則，使泰山旅游逐步變成泰安市的支柱性產業。
1、營造華山、衡山、恒山、嵩山游樂園，啟動“到泰山看五岳”活動。選址大河水庫。
2、建設泰山旅游產品、小吃一條街（岱宗坊至紅門），常年向游客推吃“泰山豆腐宴”、“泰山野菜宴”、“泰山藥膳宴”、“泰山煎餅”等泰山特色小吃。
3、在岱廟開展“過把皇帝癮”活動，讓游客自己參與，增添旅游樂趣，強化泰山記憶。
4、各旅行社向火車站、紅門兩處集中，為游客提供全程導游、攝像服務，提供泰山一至三日游服務，緩解游客留不住的矛盾。
5、針對韓國、日本我省旅游業兩大客源國，每年推出專項旅游（書法、民俗、美食、宗教等）。
五、系列宣傳活動
各項活動力求大主題、小角度，強化政治性、創新性、轟動性、操作性。
1、由泰山管委牽頭組建成立泰山文化基金會，設立泰山文化獎，表彰國內外對世界文化發展和進步做出卓越貢獻的人，努力使該獎成為最高檔次的民間文化獎項，推進泰山世界文化的交流。
2、向海內外征集《國山之歌》，舉辦《國山之歌》專場音樂會，寓泰山宣傳于聽覺之中。拍攝MTV，以泰山、黃河、長城、天安門為背景，灌制錄像帶，除向海內外發行外，作為泰山市歌，在全市普及、推廣，深入人心，強化泰安人的自豪感。
3、1997年9月2日至9月16日之間，舉行香港、澳門已故愛國人士靈柩安葬泰山活動（僅限97人），對應香港回歸大陸，愛國人士靈魂魂歸泰山。
4、泰山有112座已命名的山峰，為了借勢，充分發揮天下第一山效應，將這些山峰名公開向海內外著名華商、知名企業、馳名品牌進行競價封名，以達到開發和利用之目的。此活動不亞于中科院用名人命名小行星的轟動效應，實施與否都可進行新聞“炒作”。
5、1997年7月1日前，向全世界發行1997張碧霞元君金像，該項活動可由民間社團出面（公關協會），華商時報傳播。
6、借助一中央新聞媒體，傳播《三青年學者提出國山非泰山莫屬》之說，讓主要文摘報刊轉載，然后借此話題請記者采訪各有關政界要人、專家學者，營造國山氣氛。
7、面向世界華人開展“炎黃子孫話國山”征文活動，出版專集，請國家主要領導人題寫書名。
8、每年的5—10月，每月搞一次封禪表演，每次限定1000人，票價2000元，搞成高層次的活動，使其成為中國神秘文化最有影響力的活動，參加佳賓登報，讓佳賓感到參加封禪既許了愿，又顯示了身份。
9、邀請全世界的華人代表、國內知名人士、54個少數民族的代表、各條戰線的代表及天安門國旗班的代表，于1997年7月1日紅日初升之時，在泰山極頂舉行“登國山，唱國歌，升紅旗”活動。
10、在全市開展“我為國山添光彩”優質服務競賽活動。